Origen y comunicación de la marca Aquarius
Aquarius apareció en 1992 como una bebida para deportistas coincidiendo con las Olimpiadas de Barcelona 92. En el año 1996 se introdujo Aquarius Naranja y en 2010 Aquarius Libre. El 19 de mayo de 2006 se lanzó en primicia para España un nuevo sabor a cola llamado Versión 3 con una fuerte campaña de márketing detrás, pero dado que no obtuvo el éxito esperado se suspendió la producción dos años después y no salió del mercado español. Se suponía que Versión 3 era un nombre temporal y los consumidores debían elegir uno definitivo. Desde su introducción al mercado, Aquarius ha desarrollado varias campañas publicitarias, tales como “Efecto”, “Arcoíris”, “Subtítulos”, llegando hasta la más reciente “Romanos”, lanzada en abril de 2011, la cual fue desarrollada por la agencia Madre. La misma fue producida en los estudios de Cinecittá y estuvo integrada por cuatro comerciales, spots de radio, campaña digital y amplia presencia en vía pública. La campaña se inspiró en los romanos,2 dado el origen de la palabra Aquarius, y porque la civilización romana mantuvo desde sus orígenes una relación particular con el agua y la naturaleza, siendo los primeros en construir puentes, acueductos y termas sin descuidar la armonía con el entorno. Aquarius by Cepita del Valle (Argentina), Aquarius by Andina (Chile) y Aquarius by Frugos (Perú) busca representar la unión perfecta entre el agua y el jugo natural de frutas, presentándose como una bebida fresca y liviana.
Fuente: Wikipedia